（原标题：宗馥莉all in“娃小宗”？）kaiyun体育

《投资者网》谢莹洁

近日，一份“对于开展2026销售年度经销商换取使命的奉告”在业内激发体恤。

文献走漏，自娃哈哈集团独创东谈主离世后，公司一直力争推动贬责各项历史留传问题，为爱戴“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

音尘的传出，让娃哈哈再次成为公论焦点，也激发了外界对于宗馥莉计策布局以及娃哈哈将来走向的诸多估计。

宗馥莉携“娃小宗”另立家数

近日，一份公司深邃文献的曝光，将宗馥莉主导的“娃小宗”品牌计策推至公众视线——筹画于2026年新销售年度起全面替代“娃哈哈”品牌。

奉告明确指出，公司行将插足2026销售年度，为有序推动经销商条约续签，条件各省提前与经销商换取新销售年度合营意愿。还条件销售东谈主员“耐烦倾听经销商的反馈和畏俱，并充分尊重经销商的最终决定”。

从文献内容来看，这次品牌更换的中枢原因是复杂的历史问题短期内无法灵验贬责，公司计划濒临法律风险。在现行股权架构下，“娃哈哈”商办法使用需娃哈哈集团整体股东一致欢喜，不然任何一方无权使用。这背后，实则是娃哈哈复杂的股权纠葛与品牌权争议。

企查查走漏，娃哈哈集团股权由三方持有，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉接纳宗庆后股份持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司下层工会齐集委员会持股24.6%。宗馥莉虽为娃哈哈集团董事长，但在这种股权结构下，她并不具备十足语言权，在“娃哈哈”商标使用等关节事项上，需各方竣事一致。

从“娃哈哈”形成“娃小宗”，这波操作背后反馈的可能是一场深脉络的品牌计策退换。

近期，多家娃哈哈干系公司改名为“宏胜系”的音尘不停传出。天眼查信息走漏，近日，山西娃哈哈更生饮料有限公司称号变更为山西宏胜饮料有限公司；虎林娃哈哈饮料有限公司改名为虎林市宏胜饮料有限公司；南阳娃哈哈更生饮料有限公司改名为南阳宏胜恒枫饮料有限公司。业界巨额以为这背后指向宗馥莉正在进行的系统性变革。

事实上，对于“娃哈哈”商办法转让也障碍不停。本年2月，娃哈哈集团官网声明“娃哈哈”系列商标央求转让至杭州娃哈哈食物有限公司，此后者实质限制东谈主是宗馥莉，此举激发质疑。5月，娃哈哈集团又默示商标转让存在不细目性，不排斥推出新自有品牌。而宏胜饮料集团早在2月就驱动注册“娃小宗”商标，为品牌更换埋下伏笔。

“宏胜系”已注册43个新商标

宏胜集团此前也曾注册了“娃小宗”商标，这一事实增多了上述奉告的真正度。

据企查查，“娃小宗”的商标当今归宏胜集团通盘。宏胜集团建立于2003年，领先为娃哈哈的代工场。宗馥莉2007年安逸执掌后，将其从代工场发展为掩饰饮料全产业链的企业，触及坐褥、包装、物流、营销等范畴，领有竣工的陡立游产业链。信息走漏，宏胜集团已为“娃小宗”注册了涵盖食物、啤酒饮料、便捷食物等多个品类的商标。

宏胜官网走漏，宏胜集团在天下共有20个坐褥基地，40多家子公司及100多条坐褥线，为2020年度中国制造业民营企业500强。该公司长久为娃哈哈代工。

宏胜饮料的大股东为恒枫贸易有限公司，后者持股98%，是一家在英属维尔京群岛注册的公司，背后实控东谈主不祥。同期，宗馥莉实控的浙江恒枫投资有限公司在其中占股2%。主要东谈主员方面，当今宏胜饮料现实董事为宗馥莉，总司理为祝丽丹，公司监事为严学峰，施幼珍、施丽娟则于2024年7月8日退出了董事之列。施幼珍为宗馥莉之母、宗庆后之妻。多名信源默示，宏胜饮料实为宗馥莉限制的企业。

2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总司理，秀雅着娃哈哈集团崇敬启动“交班”。2024年2月25日，中国食物饮料业巨头娃哈哈集团独创东谈主、董事长宗庆后病逝，享年79岁。由此，宗馥莉奈何进一步交班执掌娃哈哈激发不息体恤。

本年，宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），在中国香港、杭州差别发告状讼，催讨其父宗庆青年前承诺的21亿好意思元（约合150亿元东谈主民币）相信权利。

就在两告状讼尚未尘埃落定之际，宗馥莉以“更换品牌”之举再度冲突僵局，激发外界粗糙体恤。

对于宗馥莉推出“娃小宗”这一举措，业内倡导不一。一方面，这是宗馥莉绕开股权博弈、推动业务的无奈之举。在商标权与控股权双重受限下，新品牌的推出大概让她在业务拓展上掌合手更多主动权，再行构建我方的交易疆域，也有助于聚焦饮料主业，剥离边际业务，莳植运营收尾。另一方面，新品牌的推出也濒临浩荡挑战。“娃哈哈”手脚领有近40年历史的国民品牌，品牌价值高达911.87亿元，失去“娃哈哈”品牌价值加持，“娃小宗”要取得经销商信任、重建破钞者瓦解并非易事。

从市集角度来看，饮料行业竞争浓烈，农夫山泉、华润怡宝等竞争敌手早已在市集中占据病笃地位。娃哈哈频年来市集份额也受到一定冲击，本年华东市集娃哈哈洁白水市占率已跌至12%。

回望娃哈哈的发展经由，自1987年宗庆后创立以来，凭借AD钙奶、养分快线等一系列真切东谈主心的居品，企业逐步成长为国民级品牌，承载了几代东谈主的共同挂念。而如今，这家老牌企业却因家眷里面纷争多次成为公论焦点。

对于经销商而言，品牌更换意味着不细目性增多。

这次宗馥莉携“娃小宗”另立家数，是娃哈哈发展史上的要紧计策震动。将来，“娃小宗”能否奏效接棒，指挥娃哈哈在浓烈的市集竞争中出奇重围kaiyun体育，“娃哈哈”品牌又将何去何从，齐值得不息体恤。（念念维财经出品）■